582Акции Google который год торгуются в одном ценовом канале и наотрез отказываются расти, а цены за клики в рекламных объявлениях продолжают снижаться, что не добавляет настроениям оптимизма. Отчитавшись о доходах за последний квартал 2014 года, в Google объявили о том, что стоимость клика в сравнении с аналогичным кварталом предыдущего года упала еще на 3%, а темпы снижения продолжают расти. Насколько все серьезно мы с вами попробуем разобраться.
Итак, после того, как в 2007 году вышел iPhone, а за ним целая серия смартфонов с операционками Android, в Google поняли то, что очень скоро количество пользователей, которые будут входить в интернет через мобильные устройства, превысит классических компьютерных пользователей.
Количество пользователей по всему миру
Это была очень плохая новость для компании, так как большую часть средств Google зарабатывает на рекламе в собственном поисковике.
В 2013 году Google заявляет о том, что приобретая рекламу у них, рекламодатели получают показы, как на компьютерах, так и на мобильных устройствах. То есть, различие между разными видами платформ было снято. Поэтому Google автоматически стал крупнейшим игроком рынка мобильной рекламы, а основное количество рекламодателей, свыкнувшись с этой новостью, продолжило сотрудничество с Google уже на двух рынках.
… если бы не одно «НО»
Согласно статистике, большее количество рекламодателей Google — это компании, которые продают свои товары пользователям, которые ищут их продукцию с помощью поисковика. Кликая по рекламному объявлению, пользователь переходит прямо в интернет-магазин рекламодателя.
При этом, с учетом того что Google перестала беспокоиться о проведении отдельной кампании для мобильных устройств, большинство рекламодателей также ничего не предпринимали и не делали со своими виртуальными магазинами. А между тем, совершение покупок на таких сайтах с помощью смартфонов часто бывает очень затруднительно. Таким образом, те посетители, которые заходили на страницы магазинов рекламодателей с телефонов, покупали в разы меньше, чем пользователи компьютеров.
График изменения цены за клик
При этом, средняя ценность объявлений начала постепенно снижаться, что влекло падение стоимости клика.
В чем твоя проблема, Google?
Конечно же, компания Google способна написать отличное ПО для мобильных устройств и компьютеров, что сразу же устранит существующую проблему. Однако, это не возымеет никакого результата, пока такие изменения в работу не внесут все владельцы интернет-магазинов – рекламодатели Google.
Существует и другая угроза – за время, необходимое для перехода с одной системы на другую, пользователи привыкнут делать покупки в интернете без участия Google. Тем более, что и так налицо признаки того, что пользователи стараются максимально исключить процесс использования поисковика и идут в интернет-магазины через приложения. А это очередной катализатор снижения цены на акции Google.
Также читайте — «Инвестидея – ищем прибыль вместе с Google».
